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熱水器市場發展前景探討點擊：1825 日期：[ 2014-04-26 22:35:05 ] |
| 在這一期中我們組織了一個有關熱水器的專題，為了保持所選企業和產品的“原滋原味”，我們對相關資料只進行了一些文字方面的修飾潤色。正像我們在專題導語中所說的，當我們把這些看起來沒有很大關系材料組合在一起的時候，有關熱水器市場的一些動態就顯現出來了。通過這個專題，可以看出熱水器市場的發展前景仍然是十分看好的。筆者認為可以從以下幾個方面來 討論這個問題。 第一：強化熱水器品牌建設仍然是當務之急 對于像熱水器這樣在國內已經有了相當大市場占有量的大眾化消費品來說，通過多種多樣的公共宣傳活動來提升社會公眾對其企業以及品牌的認知度，仍然是一個雖然傳統、但是可能依然十分有效的方式。筆者之所以說“可能”是因為在進行具體宣傳方案策劃的時候，只要把握住了其中的度，那么取得預期效果就是自然而然的事情。筆者的一個同事曾經參與過策劃組織當年榮仕達模特大賽活動，每次他說起這件事情的時候仍然會眉飛色舞，特別是說到那些參加了模特大賽的選手因此而得到了良好的發展機遇，同時榮仕達品牌也在一夜之間成為大江南北的知名品牌。而去年蒙牛的“超級女聲”不僅讓蒙牛一步登天成為奶制品企業中的佼佼者，還為那些參加比賽的選手提供了一個絕好的機會；無獨有偶，今年以“容寶歐”熱水器品牌冠名的模特大賽同樣在重慶及全國掀起了一股“熱浪”，說句開玩笑的話，這股“熱浪”的熱度可能比今年重慶的天氣還要“熱”幾分。所以，即使是在網絡已經十分發達的今天，通過舉辦冠名賽事來提升其品牌形象仍然是可行的，蒙牛和全家的成功已經說明了這一點。 第二：瞄準市場空缺開發新產品 什么是市場？實際上所謂市場不過是一個概念而已，有許多人往往把堆放在商場里面的產品看作是“市場”，但這實際上是一個認識誤區，只有企業所生產的產品適應了社會大眾的消費需求、而且這種產品在各個方面都能夠滿足消費者的要求，這才能夠形成所謂的“市場”。反之，即使你的產品再精工細作，消費者也不會為你買單。正是由于這個原因，江蘇光芒所推出的大容量熱水器才受到了消費者的認可。對于這一點，筆者感覺不能僅僅從其在加工工藝上的技術突破來理解，而是應當從填補市場空缺的角度更加有深度。同樣，歐萊克的即熱式熱水器也是由于具有安裝方便、加熱速度快而逐步打開了市場。不過，筆者打算對即熱式熱水器多說幾句。由于即熱式熱水器在市場上大規模登臺亮相的時間還不是很長，消費者對其的優缺點依然不是十分了解，在這種情況下，加大市場宣傳力度、讓廣大消費者盡快了解這種新產品，就是這些廠家應當多考慮的方面。所以筆者建議有關廠家對即熱式熱水器的市場推廣再下一番功夫，根據消費者所普遍關注的安全性問題、質量標準問題有重點地進行市場宣傳是不是會更加好一些？ 第三：在產品理念上深入 如今有個名詞叫做“炒作”，所以當萬家樂提出“健康水”的概念的時候，自然也有人說這是萬家樂在“炒作”。但是如果從深入一步來看的話，現在就給萬家樂提出“健康水”概念定性是不是早了一點？中國有句俗話是“燈不明一撥、話不明一說”，既然萬家樂提出了“健康水”概念、而且在筆者看來也有一定的道理，那么大家不妨就此問題展開廣泛的討論，可看看最后誰能夠說服睡。而且筆者感覺通過對這個問題的深入討論，對熱水器的行業發展、產品質量的提高和熱水器使用性能的改進肯定會起到推動作用的?；蛘咴诠P者看來，我國企業對這種技術方面的討論還不是很多。 |
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