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“氣電之爭”開啟 燃氣熱水器暫落下風點擊：1749 日期：[ 2014-04-26 22:35:16 ] |
| 編者按：隨著秋冬季節的來臨，熱水器產品開始步入銷售旺季。而今年(2006年)熱水器市場迎來旺季的方式卻是以"氣"(燃氣熱水器)、"電"(電熱水器)之爭拉開序幕，比如燃氣熱水器廠家極力宣傳的其產品"活水"與電熱水器"死水"對比下的優勢等。那么，究竟熱水器的市場結構是一個怎樣的情況？ 事實顯示，"氣"、"電"在目前的市場結構比例中依然處于旗鼓相當的地位，相反，一些不同技術類別的熱水器產品正在悄然攀升，比如即熱式熱水器在眾多品牌的簇擁下開始快速增量。與此同時太陽能熱水器在三、四級市場的快速增長也是熱水器市場不可忽視的一個亮點，而且其增幅已經超過"氣"、"電"。 為了將"氣"、"電"目前的市場結構比例以及熱水器整體市場的主要產品結構說清楚，本版特邀請了賽諾市場研究公司熱水器領域高級研究員鄧狄及熱水器領域專家葉濃，對這一問題做初步的探討。 此外，也借此機會將熱水器廠家最新的動態呈現給讀者。 過去：“氣”“電”交替上升 熱水器市場的氣電之爭是個老話題。 從2000年電熱水器的崛起開始，燃氣熱水器與電熱水器的紛爭就從未停止。2000年到2005年，電熱水器是市場的主流產品，燃氣熱水器一直處于被電熱水器擠壓的狀態，這是有歷史原因的。 作為中國最早銷售的熱水器，燃氣熱水器從1979年投放市場以來，就以絕對優勢的地位占據了整個市場；但在2000年禁止直排式燃氣熱水器銷售的國家政策出臺以后，直排式燃氣熱水器引發的多起安全事故紛紛曝光，消費者對燃氣熱水器的安全問題關注度大大提高，而電熱水器的市場份額迅速擴張，由輔助地位一躍為主導地位。 2005年，隨著燃氣熱水器全國范圍直排機召回活動的展開，大批量的燃氣熱水器以舊換新，產品的市場份額有所回升，燃氣熱水器市場又出現了轉機。 賽諾評估數據顯示，2005年燃氣熱水器的銷量占比為45%，比2004年上升了2%。這兩個百分點的增長，不容小覷；因為這是2000年以來，燃氣熱水器的市場份額首次達到45%，也是燃氣熱水器首次幾乎能與電熱水器平分整個市場。 而且2005年直排機全國范圍的召回推動了燃氣熱水器產品升級，產品能夠把廢氣更徹底地排向室外，也就更加安全。2005年年底，燃氣熱水器行業到處都是樂觀的聲音，主要廠商紛紛看好行業發展前景，不少廠商認為氣電之爭當中燃氣熱水器多年的弱勢地位將會改變。 現在：燃氣比重略有下降 2006年的熱水器市場卻沒有按照燃氣熱水器廠商預想的那樣發展；燃氣熱水器的銷量占比不僅沒有增長，反而有所下降，依然處于氣電之爭的下風；賽諾評估數據顯示，2006年上半年燃氣熱水器的銷量占比為42%，比2005年同期下降了3%。 這是由兩方面原因造成的： 一方面，2005年1月萬和、萬家樂在全國范圍內各自開展了買贈的促銷活動，紛紛用特價與贈品來搶占中低端燃氣熱水器市場；2005年3月，上海市有關部門首次在全市范圍內發起“超限燃氣熱水器緊急更換公益貼補”活動，這次活動使得上海燃氣熱水器市場增長了3倍以上；2005年上半年，全國范圍的直排機召回活動促成了燃氣熱水器的大批量換購；在廠商、區域、換購的三大推力下，2005年上半年燃氣熱水器的銷量占比迅速提升。 另一方面，電熱水器在2000年前后開始發展，其使用壽命為6至8年，2006年正是電熱水器換購的高峰；考慮到消費者換購時傾向于選擇原來的產品類型，所以當電熱水器的銷量在換購的推動下節節攀升；而燃氣熱水器在經過2005年的大批換購后，這方面的需求非常小。 新購需求方面，盡管燃氣熱水器產品的安全性已經升級，但長期給消費者留下的“不安全”的印象很難抹去，所以燃氣熱水器銷量的新購推動十分有限。2005年上半年在三大利好因素的推動下，燃氣熱水器銷量占比有所上升；而2006年開始，電熱水器進入換購高峰，燃氣熱水器自然被擠壓，銷量占比的下降也在情理之中。 不僅2006年上半年的評估數據顯示燃氣熱水器銷量占比有所下降，在7月與8月的賽諾監測數據當中，燃氣熱水器的零售量占比也有不同程度下降；與去年同期相比，2006年7月的燃氣熱水器零售量占比下降了2%，8月則下降了4%。從2006年前8個月的數據不難推斷2006年燃氣熱水器在氣電之爭中又回到了弱勢地位。 未來：各有千秋無法替代 在2005年燃氣熱水器市場份額回升的背景下，2006年的氣電之爭更激烈，燃氣熱水器行業的危機意識普遍增強。多年的氣電之爭，會走向何方？ 賽諾認為，燃氣熱水器加熱快，但“不安全”的印象還有待廠商宣傳與終端展示來消除，此外氣源的多樣化及充足與否對產品的發展都有極大的影響；電熱水器無法實現“即開即洗”，而這個產品特點在相當程度上會對產品的應用發展形成約束。 從目前和未來趨勢變化來看，這兩類產品各有千秋，互相無法替代；氣電之爭仍將繼續，近幾年兩類產品共存的局面都不會改變。但是，產品技術的提升、相關消耗品(燃氣、電)的使用成本變化以及企業的市場推動與政府政策的偏向等變數，都會導致兩類產品競爭地位和市場表現的波動。 |
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